Jeśli korzystasz regularnie z YouTube, na pewno słyszałeś o PewDiePie - szwedzkim letsplayerze, numerze jeden na światowej scenie video online, który podbił serca przeszło trzydziestu czterech milionów ludzi na świecie, a jego filmy były wyświetlane ponad 8 miliardów razy. Zarówno w jego przypadku, jak i wszystkich pozostałych letsplayerów na YouTube, można mówić o prawdziwym fenomenie branży gier video… i nie tylko.
Wystarczy rzucić okiem na polską scenę YT. Spośród wszystkich kanałów w liście TOP 15 polskiego YouTube, aż siedem z nich to kanały o tematyce let’s play. Gracze dominują także w kwestii generowania największych przyrostów subskrybentów i zajmują wszystkie pierwsze pięć miejsc w tej kategorii.
Co wpływa na ich znaczący sukces na YouTube? Oto pięć powodów, dla których szał na letsplayerów rozpętał się na dobre i jeszcze długo się nie skończy.
1. Takie same, ale inne.
Kanały typu let’s play to nic innego, jak relacja video z grania w grę komputerową, podczas której gracz rejestruje zarówno to, co się dzieje na ekranie w grze, jak i własną sylwetkę i głos. Jest to element wspólny dla wszystkich kanałów letsplayerowych i każdy użytkownik YouTube, wchodząc na taki kanał, wie, czego należy się spodziewać - przynajmniej od strony technicznej. Pomimo znaczącego wspólnego mianownika, kanały te różnią się od siebie diametralnie dzięki ich prowadzącym - to oni, ich spontaniczne reakcje, sposób mówienia, komentarze oraz komunikacja z widzami decydują o tym, że użytkownik YT może oglądać kilka kanałów, na których kilku różnych letsplayerów gra dokładnie w te same gry, a jednak nie będzie się nudził.
2 Treść merytoryczna i rozrywka w jednym.
Wspomniane wcześniej spontaniczne reakcje i najczęściej zabawne komentarze nieraz stają się pierwszoplanowe w stosunku do samej gry, która stanowi tło dla osobowości letsplayera i jego dialogu z widzami. Staje się on prawdziwym showmanem, komentującym wirtualną rzeczywistość. Mimo to, wartość dodatnia w postaci prezentowania danej gry jest nadal bardzo istotna - o ile stali widzowie wracają nie ze względu na grę, lecz osobę, która gra, o tyle przypadkowego internautę, wyszukującego na YT materiałów o grze, w pierwszej chwili przyciągnie interesujący go temat danego materiału. O tym, czy zatrzyma się dłużej na kanale, zadecyduje już osobowość letsplayera.
3. Najbardziej zaangażowana grupa odbiorców na YouTube.
Zakładając kanał typu let’s play, można z niemałą dokładnością przewidzieć grupę docelową, do jakiej trafi dany materiał. W większości są to nastolatkowie i młodzi dorośli, którzy - szczególnie ci pierwsi - dzięki swojej naturalnej potrzebie posiadania idola, będą z pełnym zaangażowaniem udostępniać i komentować jego materiały i wchodzić w interakcję z innymi członkami społeczności, jaką dany twórca zbudował wokół swojego kanału. Można więc powiedzieć, że materiały promują się same.
4. Ciągła interakcja z widzami.
Zarówno online, jak i na żywo. Letsplayerzy są stałymi bywalcami konwentów dla miłośników gier i YouTube i choćby miało ich to kosztować ogromny ból pleców i nóg pod koniec dnia, będą tam dla swoich fanów do ostatniego wspólnego zdjęcia i do ostatniego wypisanego autografu - jak nikt inny są świadomi istoty kontaktu ze swoim odbiorcą. Z kolei w sieci odpowiadają na wszystkie pytania, komentarze, nagrywają unpackingi prezentów od fanów, wymyślają pieszczotliwe nazwy dla swoich społeczności, projektują ubrania i wykonują śmieszne zadania, wymyślone przez widzów. Jednym słowem: dzięki stałej interakcji mają szansę wyjść na przeciw wszystkim oczekiwaniom, jakie widzowie mają wobec nich.
5. Szerokie pole do współpracy reklamowej:
Dzięki tematyce swoich kanałów, ogromnym zasięgom oraz określonej i zaangażowanej widowni, letsplayerzy mogą do woli przebierać w ofertach współpracy reklamowej, począwszy od samych gier i sprzętu do grania, a skończywszy na napojach, które będą popijać podczas rozgrywki. Dzięki temu mają szansę wybrać spośród nich tę najbardziej odpowiadającą im i pasującą do kanału, a także zyskać środki do rozwoju swojej działalności. Mogą więc stale podnosić jakość filmów na kanale dzięki lepszemu sprzętowi i oprogramowaniu, a także poświęcić więcej czasu na nagrywanie materiałów przez brak konieczności chodzenia do “zwykłej” pracy.
Gracze to prawdziwi trendsetterzy i najbardziej dynamicznie rozwijająca się grupa twórców na YouTube, którą warto śledzić, chcą zrozumieć specyfikę video w sieci. Masz już swojego ulubionego?