TOP YouTube – kwiecień 2017. Raport o aktywności marek na YouTube

W końcu za naszymi oknami pojawiła się wiosna! W kwietniowym raporcie postanowiliśmy przyjrzeć się markom, które kojarzą się z ciepłą i słoneczną pogodą (może poza bankowością). Przyjrzeliśmy się branżom: dom i ogród, napoje, piwo, bankowość oraz słodycze. W artykule przeczytacie też o wykorzystaniu Influencer Marketingu w budowaniu marki na YouTube.

Coraz częściej marki nie tylko publikują własne reklamy na kanale, ale również wykorzystują branded content w celu zwiększenia wartości marki na YouTube. Największe korzyści uzyskuje się jednak poprzez połączenie branded contentu z Influencer marketingiem. YouTube to naturalne środowisko twórców, którzy prowadzą własne kanały. Na przestrzeli lat każdy z nich miał szansę zbudować oddaną społeczność wokół swoich treści. Gdyby ktoś miał wątpliwości, warto spojrzeć na dwa z najlepszych kanałów polskich marek na YouTube – Castorama Polska oraz Studio Tymbark. Zupełnie inne branże i historie rozwoju, a jednak mają ze sobą bardzo wiele wspólnego.

Castorama Polska

Oficjalny kanał marki istnieje na YouTube od ponad 6 lat. Przez ten okres przeszedł bardzo dużą zmianę, początkowo pojawiały się na nim treści związane ze formułą „zrób to sam”, reklamy czy różnego rodzaju konkursy. Kampanie z twórcami zaczęły się w 2014 roku. Zadowolenie z tamtych działań skutkowało zaangażowaniem do stałej współpracy chłopaków z kanału 5 sposobów na. Od 2015 roku na kanale marki możemy oglądać produkcje ekipy jednego z największych kanałów w Polsce. Systematyczność publikacji, związanie z wybranymi twórcami czy też publikacja pomysłowych produkcji, znalazły ogromną rzeszę zwolenników. Skutkiem tego było zbudowanie jednego z największych kanałów branży dom i ogród na świecie. Castorama Polska osiągnęła duże korzyści dzięki zaangażowaniu twórców YouTube. Współpraca wpłynęła na poprawienie wizerunku marki, zwiększyła liczbę klientów poprzez obecność angażujących treści na kanale oraz zbudowała niesamowitą bazę potencjalnych klientów, do których mogą szybko i z łatwością dotrzeć. Z roku na rok na kanale przybywa nowych widzów, którzy z przyjemnością śledzą poczynania na kanale marki. Dotarcie każdym filmem do minimum kilkudziesięciu tysięcy widzów to wynik, o której marzy wiele firm. Castoramie się to udało, a jakie ogromne zyski z tego osiąga? Tego się nie wiemy, ale jeśli marka decyduje się na kolejne ruchy poprzez angażowanie kolejnych twórców w produkcje, to korzyści muszą być naprawdę ogromne.

Studio Tymbark

Historia tego kanału jest inna. Studio Tymbark to ogromne przygotowanie do startu. Tak naprawdę było to przemyślane działanie marki. Wszystko tu zostało zbudowane w taki sposób, aby jak najszybciej zbudować ogromną liczbę stałych widzów w postaci subskrybentów. Na kanale zastosowano zebranie kilku twórców w jednym miejscu. Takie działanie wpłynęło na osiągnięcie w ciągu miesiąca 100 tysięcy subskrypcji na kanale. W działaniach marki uwzględniono nie tylko treści tworzone z myślą o platformie YouTube, ale również wykorzystano media społecznościowe twórców, płatne reklamy poszczególnych odcinków czy przekierowanie z kanałów twórców. Studio Tymbark to kanał, na którym znajdziemy bardzo rozrywkowe treści, skierowane do młodych ludzi. Trzeba też przyznać, że odpowiednie przygotowanie kanału wpłynęło na pozyskanie bardzo dobrej liczby interakcji pod każdym filmem. Czy obecne działania przyniosły korzyści? Na początku kwietnia pojawił się nowy kanał firmy MASPEX (właściciele marki Tymbark) – Rusz się z K!. Kanał sygnowany marką Kubuś, na którym głównym prezenterem jest kolejny twórca YouTube.

Duże marki coraz częściej doceniają i wykorzystują infuencerów, którzy dzięki ugruntowanej pozycji na platformach video przynoszą markom ogromne korzyści. W 2017 roku pojawia się coraz więcej marek, które nie tylko współpracują z influencerami, ale też zapraszają ich do budowania społeczności na własnych kanałach. Jesteśmy pewni, że ten trend rozpowszechni się jeszcze bardziej.

Jeśli jesteś zainteresowany rozwojem swojej marki na YouTube, zapraszamy do kontaktu: daniel@yourmuse.io
Cały raport możecie pobrać na stronie: http://raport.yourmuse.io/

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *